Ausgewählte Gedanken
Unternehmer:innen sind es gewohnt, das Geschäft aus vielen Perspektiven zu betrachten. Hier möchte ich dazu einladen, das Ganze einmal aus Sicht der Marke anzuschauen. Denn meine Überzeugung ist: Diese Perspektive ist von zentraler Bedeutung für den langfristigen Erfolg.
WeiterlesenApple hat es gezeigt: Das Markengeschäft kann mit nur wenigen Produkten unglaublich stark, lange und profitabel wachsen – wenn die Produkte richtig gut sind und wenn sie im Markt richtig gut durchgesetzt werden. Hieran sollten jetzt alle denken, die ihr Wachstum in der Sortimentsbreite suchen.
WeiterlesenWie führen wir das Geschäft durch die Krise? Die interne Kommunikation über Status quo und Zukunft des Unternehmens wird dabei eine zentrale Rolle spielen – sie wird die Moral der Mitarbeitenden und den inneren «Fortschritts-Motor» der Organisation für die nächsten Jahre prägen. Positiv wie negativ.
WeiterlesenDie Markenverantwortlichen sollten bei sich im Hause gerade jetzt die Markenorientierung genauso engagiert und kompromisslos hochfahren wie unser Gesundheitssystem die Kapazitäten auf den Intensivstationen.
WeiterlesenWofür steht Ihr Unternehmen? Ihre Antwort auf diese Frage kann Ihnen einiges über die Zukunftsaussichten Ihres Geschäfts verraten. Und sie kann der entscheidende Startschuss sein, um die nächste Etappe der unternehmerischen Entwicklung in Angriff zu nehmen.
WeiterlesenWer eine Marke aufbauen und ihre Kräfte für mehr Wachstum im Geschäft nutzen möchte, braucht weder ein grosses Werbebudget noch ein schönes Logo. Jedes Unternehmen kann sich zu einer Marke weiterentwickeln – wenn man ihre spezifischen Erfolgstreiber erkannt hat und eine markenorientierte Geschäftsentwicklung realisiert.
WeiterlesenIn der digitalen Transformation ändern sich die Spielregeln, wie Marken Vertrauen aufbauen, reproduzieren und kapitalisieren können. Mehr und mehr kommt es darauf an, im Rahmen der aufgebauten Kundenerwartungen positiv zu überraschen.
WeiterlesenKundennähe ist von jeher die große Stärke kleiner und mittelgroßer Unternehmen. In Zeiten der digitalen Transformation muss aber über neue Wege nachgedacht werden, wie diese Stärke auch in den digitalen Medien dauerhaft erfolgreich wirksam gemacht werden kann.
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